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為貫徹落實全國、全省市場監(jiān)管工作會議部署，深入實施“九大工程”，發(fā)揮市場監(jiān)管“工具箱”作用，全省市場監(jiān)管部門強化廣告監(jiān)管執(zhí)法，依法嚴厲打擊醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、教育培訓等民生領(lǐng)域虛假違法廣告行為，查處了一批典型案例，有效規(guī)范了全省廣告市場秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、警示教育和輿論監(jiān)督作用，引導我省廣告市場各類參與者自覺守法，維護健康有序的廣告市場秩序，現(xiàn)將2024年第一批虛假違法廣告典型案例通告如下。

霞浦海通置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人通過其微信公眾號發(fā)布的房地產(chǎn)軟文廣告，宣稱購房者可以對商品房公共空間自行改建成為復式樓，達到買一層用三層的效果，而實際上霞浦縣自然資源局核準的商品房項目設(shè)計并未許可上述行為。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十七條“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2023年8月，寧德市霞浦縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款200000元。

福建省文尚天鋮教育科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在微信群發(fā)布“張某某2023年省考筆面雙第一 錄用崗位：某某司法所”等含有國家機關(guān)及其工作人員名稱內(nèi)容的廣告。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2023年11月，福州市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款100000元。

長泰佳盛房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在置業(yè)計劃宣傳、沙盤展示模型及樣板房等銷售廣告宣稱的部分商品房戶型，與當事人銷售的商品房實際戶型不一致，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者”和第二十八條“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2023年10月，漳州市長泰區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款85000元。

福州市圓心大藥房有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其店門口發(fā)布宣傳含有“華太欣金丹附延顆粒有效預防和治療腫瘤術(shù)后淋巴水腫、淋巴嚢腫、淋巴‘漏’、放射性直腸炎。全國獨家、國家新藥、江西華太藥業(yè)有限公司”等內(nèi)容的處方藥廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條“處方藥只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上作廣告”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2023年12月，福州市晉安區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款50000元。

福建省建甌市鑫潮酒店有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人于2023年9月10日教師節(jié)當天，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布商業(yè)廣告。其廣告圖片背景為教室，一名身著短裙的女性倚靠在課桌上搔首弄姿，文字內(nèi)容包含“誘惑公開課”“性感女教師現(xiàn)場教學”以及當事人地址、電話等信息。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2023年11月南平市建甌市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款40000元。

福建京條科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其經(jīng)營的網(wǎng)店上銷售鐵觀音茶葉，并在銷售網(wǎng)頁發(fā)布含有“安溪縣茶管委/農(nóng)業(yè)局/市場監(jiān)督管理局聯(lián)合監(jiān)管”等內(nèi)容的廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2023年11月，泉州市安溪縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款30000元。

龍巖美東雷克薩斯汽車銷售服務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其汽車4S店內(nèi)廣告牌發(fā)布含有“購買理由：520KM實際續(xù)航里程行車無憂”內(nèi)容的廣告。該廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料等引證內(nèi)容均未標明出處，違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并標明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條規(guī)定，2023年10月，龍巖市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款30000元。

泰寧縣蒂麗斯商貿(mào)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售化妝品，為了提高曝光度及銷量，在介紹化妝品的標題和詳情頁中，標注了“提亮膚色 煥白淡化痘印”等功效內(nèi)容，而實際銷售的化妝品并不具有這些功效，容易對消費者購買行為產(chǎn)生影響。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2024年2月，三明市泰寧縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款26355.69元。

福建如仁堂大藥房有限責任公司發(fā)布違法廣告案

當事人通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售“黑糖姜茶”“維生素C片”等普通食品，網(wǎng)頁中含有“調(diào)理氣血、補血養(yǎng)生”“提高兒童免疫”等廣告用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定；銷售的“同普堂 醫(yī)用冷敷凝膠”“人表皮生長因子凝膠創(chuàng)傷膏”等醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告中含有“每天一抹，輕松斷痔，無需開刀、無痛去痔”“細胞再生”等內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率”和第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行審查的其他廣告，應(yīng)當在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》五十八條的規(guī)定，2023年9月，莆田市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款25500元。

泉州路勁商貿(mào)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人通過直播銷售農(nóng)產(chǎn)品靈芝孢子粉時，在其直播間設(shè)置的背景發(fā)布含有“體弱年邁 免疫低下 身體機能差……破殼率達99%”等內(nèi)容的廣告。經(jīng)查，當事人銷售的靈芝孢子粉并非保健品，且無法提供廣告內(nèi)容真實性的依據(jù)，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十八條“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，2023年12月，泉州市惠安縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款15000元。

此次行動旨在通過查處典型案例，發(fā)揮以案釋法、警示教育和輿論監(jiān)督的作用，引導福建省廣告市場各類參與者自覺守法，共同維護健康有序的廣告市場秩序。經(jīng)過縝密調(diào)查和嚴格執(zhí)法，全省市場監(jiān)管部門成功查處了一批具有影響力的虛假違法廣告案件，涉及領(lǐng)域廣泛，影響力大。（林思彤）